Wandteppiche über alte Schlachten schmücken die Wände so mancher Museen. In der heutigen Welt hat der Film seinen Platz unter den eindrucksvollsten Künsten eingenommen. Doch Geschichten erzählen bedeutet heute weit mehr als nur Hollywood-Blockbuster, Indie-Kurzfilme oder Handygames – es ist die Welt des Branded Content. Dies ist das Spezialgebiet von Polar Media.

Das in Balham ansässige Boutique-Produktionsstudio zeichnet sich durch eine nahtlose Integration aus: Vorproduktion, Dreharbeiten vor Ort, Schnitt und VFX liegen in einer Hand. Markeninhalte müssen ein Kernprodukt in kurzer Zeit präzise kommunizieren. Es gibt keinen Luxus für einen langen ersten Akt – die Botschaft muss früh und deutlich auf den Punkt kommen.

"Ich denke, es gibt viele Missverständnisse über Branded Content. Die Leute nehmen an, dass es kaum Zeit gibt, sich kreativ zu entwickeln, aber eigentlich haben wir das Gegenteil empfunden." – Joe Kane, Gründer und Creative Director von Polar Media.

Dieser Ansatz prägt das gesamte Team. "Wir sind alle Geschichtenerzähler", sagt Joao Nobrega, VFX & Animation TD. Ob Film, Animation oder Visualisierung – die Botschaft ist entscheidend, und die Geschichte bildet das Herzstück.

Erweiterung durch Visualisierung

Mit dem Wachstum des Unternehmens entwickelten sich auch die Dienstleistungen weiter. Aus reinem Filmemachen wurde eine Kombination aus Film und Animation. "Unsere Kunden fragten nach mehr Visualisierung – etwa für Prozesse unter der Erde oder unter Wasser", erklärt Joao Nobrega. "Animation ist hier ein mächtiges Werkzeug. Wenn wir zeigen können, wie etwas in ein paar Jahren aussehen wird, ist das für Kunden extrem überzeugend." Um eine realistische Darstellung von Dingen zu erreichen, die noch nicht existieren, setzte das Studio konsequent auf Methoden der Film- und Fernseh-Postproduktion.

Die richtigen Werkzeuge finden

Um die Visionen ihrer Kunden zu verwirklichen, wandte sich Polar Media an Escape Technology. "Unsere Hauptsoftware ist Maya", so Joe Kane. "Wir haben Houdini eingeführt und nutzen Nuke sowie After Effects für das Compositing. Für den Schnitt setzen wir auf DaVinci Resolve. Vor ein paar Jahren begannen wir mit Arnold zu rendern, und Escape hat uns dabei in die richtige Richtung gelenkt."

Die Entscheidung für Arnold basierte auf dem Wunsch nach fotorealistischer Qualität. Die CPU-zentrierte Renderfarm ermöglichte es dem Team, kinoreife Bilder zu liefern, während die Skalierbarkeit und die nahtlose Integration in Maya den Workflow optimierten.

Qualität durch einfache Bedienung

"Alles, was wir tun wollen, ist unsere Qualität zu verbessern", sagt Joao Nobrega. "Da wir oft mit Freelancern zusammenarbeiten, ist die Benutzerfreundlichkeit entscheidend. Arnold ist in dieser Hinsicht eine sichere Wahl. Wir können jeden in einer halben Stunde einweisen, und die Ergebnisse sehen bereits ohne aufwendige Einstellungen natürlich aus."

Polar Media arbeitet heute mit globalen Marken wie BP, CERN und ETA zusammen. Wir bei Escape Technology sind stolz darauf, das Team mit der passenden Technologie bei seiner Arbeit zu unterstützen.